Johnnie Walker, die weltweit bekannte Scotch-Whisky-Marke, nutzt die intensive Rivalität des Ryder Cups, um das Engagement der Fans zu fördern und die Attraktivität des Golfsports zu erweitern. Durch die Ausrichtung auf dieses erstklassige Sportereignis zielt das Unternehmen darauf ab, ein breiteres Publikum durch eine vielschichtige Initiative zu erreichen, die sportlichen Wettkampf mit Erlebnissen aus Lifestyle und Gemeinschaft verbindet. Dieser strategische Ansatz unterstreicht das Engagement von Johnnie Walker, Golf für vielfältige Fangruppen zugänglicher und unterhaltsamer zu machen und die Rolle der Marke bei der Feier von Momenten nationalen Stolzes und gemeinsamer Leidenschaft hervorzuheben.
### Initiative "The Spirit of the Cup"
Der Kern des Engagements von Johnnie Walker ist die Initiative "The Spirit of the Cup", die darauf abzielt, nationalen Stolz unabhängig von der Teamzugehörigkeit zu feiern. Diese Kampagne geht über traditionelle Sponsoringmaßnahmen hinaus, indem sie fanorientierte Aktivitäten und Lifestyle-Kooperationen integriert. Der Ryder Cup, ein mit Spannung erwartetes Golfturnier, bietet eine bedeutende Plattform für diese Strategie und verstärkt die Markenpräsenz von Johnnie Walker sowie seine Verbindung zum Sport.
### Mode- und Lifestyle-Kooperation
Ein Schlüsselelement von "The Spirit of the Cup" ist die Zusammenarbeit mit Devereux Golf, einer Modemarke, die für ihre modernen Designs bekannt ist. Diese Partnerschaft hat zu einer Kollektion von Modeartikeln speziell für das Turnier geführt, die Sportbekleidung mit urbanem Streetstyle verbindet, inspiriert von der Nähe des Bethpage Black Golfplatzes zu New York City. Die Kollektion umfasst Artikel von auffälligen Trikots bis hin zu klassischen Poloshirts und Cardigans, die es Golfbegeisterten ermöglichen, ihre Unterstützung für ihr gewähltes Team auszudrücken und gleichzeitig ihren persönlichen Stil zu zeigen. Diese Verschmelzung von Sport und Mode zielt darauf ab, die Anziehungskraft des Golfsports über seine traditionelle demografische Gruppe hinaus zu erweitern.
### Erlebnisorientiertes Marketing und Event-Integration
Johnnie Walker verbessert das Fanerlebnis durch kuratierte "Cocktail Courier"-Kits, die sowohl in US-amerikanischen als auch in europäischen Editionen erhältlich sind. Diese Kits enthalten einen charakteristischen Cocktail im Golf-Stil, den "Keep Walking 18", sowie exklusive Merchandise-Artikel von Devereux Golf und Johnnie Walker. Darüber hinaus organisiert die Marke während der Ryder Cup-Woche in New York City die "The Spirit of the Cup Tour". Diese mobile Aktivierung wird einen gebrandeten LKW umfassen, der verschiedene Orte besucht, um Public-Viewing-Partys zu veranstalten, Devereux Golf-Merchandise zu verteilen, Street-Golf-Spiele anzubieten und von Golf inspirierte Getränke wie "Keep Walking 18", "Johnnie Lemonade" und "Blue in One" zu servieren. Diese Aktivitäten sollen den Teilnehmern immersive und interaktive Erlebnisse bieten.
### Markenmission und Markteinfluss
Jesse Damashek, Senior Vice President of Whiskey Portfolio bei Diageo North America, formulierte das Ziel der Marke: "Bei Johnnie Walker fördern wir Momente, die Menschen zusammenbringen, und 'The Spirit of the Cup' fängt die Energie, Leidenschaft und Kameradschaft, die Golf inspiriert, perfekt ein." Der strategische Vorstoß von Johnnie Walker in die Welt des Golfsports, einschließlich früherer Fan-Erlebnisse bei Veranstaltungen wie dem Charles Schwab Challenge und dem Waste Management Phoenix Open, signalisiert eine konzertierte Anstrengung, seine Verbindung zum Sport zu revitalisieren. Durch die Annahme des Wettkampfgeistes des Ryder Cups strebt die Marke danach, ihre Marktpräsenz zu stärken und eine inklusivere und dynamischere Wahrnehmung von Golf bei einem breiteren Publikum zu kultivieren.
