Der aufstrebende Markt für „Kidult“-Sammelobjekte findet in Labubus, den skurrilen Monster-Plüschpuppen des chinesischen Kunstspielzeugunternehmens Pop Mart, ein bedeutendes Emblem. Schnell über ihre Ursprünge hinauswachsend, sind diese Figuren zu begehrten Statussymbolen und Modeaccessoires geworden, was eine starke Mischung aus kultureller Anziehungskraft und strategischer Marktpositionierung verdeutlicht, die ein globales erwachsenes Publikum fasziniert hat.
- Labubus sind skurrile Monster-Plüschpuppen des Unternehmens Pop Mart.
- Sie haben sich von Spielzeug zu begehrten Statussymbolen und Modeaccessoires entwickelt.
- Im ersten Halbjahr 2025 erzielten Labubu-bezogene Produkte globale Verkäufe von 418 Millionen US-Dollar.
- Die immense Nachfrage wird durch ein strategisches Knappheitsmodell und „Blind-Box“-Verpackungen angeheizt.
- Prominente Persönlichkeiten wie Lisa von BlackPink und Kim Kardashian haben die Popularität der Labubus verstärkt.
- Ein florierender Sekundärmarkt ermöglicht es, seltene Labubus zu hohen Preisen zu verkaufen.
Kommerzieller Erfolg und globale Expansion
Der kommerzielle Erfolg von Pop Mart mit Labubus ist unbestreitbar. Im ersten Halbjahr 2025 generierten Labubu-bezogene Produkte 418 Millionen US-Dollar an globalen Verkäufen. Dieses beeindruckende Wachstum unterstreicht die erfolgreiche internationale Expansion, wobei fast 40 % des letztjährigen Umsatzes außerhalb des chinesischen Festlandes erzielt wurden. Prognosen gehen davon aus, dass sich die Verkäufe im ersten Halbjahr 2025 mehr als verdreifachen werden, was ein sich schnell eskalierendes weltweites Phänomen widerspiegelt.
Strategien für immense Nachfrage
Die intensive Labubu-Nachfrage wird durch ein geschicktes Knappheitsmodell und dynamisches digitales Engagement befeuert. Die Distribution ist auf Online-Kanäle und ausgewählte Abholungen im Geschäft beschränkt. Zentral für ihre Attraktivität ist die „Blind-Box“-Verpackung, bei der der Charakter erst beim Öffnen bekannt ist, was Spannung erzeugt und die Jagd nach extrem seltenen „geheimen“ Editionen fördert, von denen einige eine Wahrscheinlichkeit von nur 1 zu 72 haben. Dieses Zufallselement, gekoppelt mit viralen Unboxing-Videos auf TikTok und Instagram, verwandelt die Entdeckung in ein gemeinsames kulturelles Ereignis. Hochkarätige Empfehlungen von globalen Prominenten, darunter Lisa von BlackPink, Kim Kardashian, Rihanna und Dua Lipa, steigern ihre Begehrlichkeit zusätzlich.
Labubu: Mehr als nur Spielzeug – ein Mode- und Kulturgut
Labubus kultivieren eine ausgeprägte Sammlerkultur und entwickeln sich zu Modeaussagen und gemeinschaftlichen Bezugspunkten. Samantha Connell, stellvertretende Herausgeberin bei The Toy Insider, bemerkt: „Die Leute benutzen sie als Modeaccessoires, als Sammlerstücke, und sie tauschen sie mit ihren Freunden“, was starke Gemeinschaftsbindungen fördert. Diese Begeisterung schlägt sich in einem lukrativen Sekundärmarkt nieder. Ein seltener Labubu aus der Monsters-Serie, geschmückt mit einem Vans-Sweatshirt, erzielte Anfang August 10.500 US-Dollar auf eBay, was seinen erheblichen Wert unterstreicht.
Umgang mit Fälschungen und Authentizität
Die hohe Nachfrage hat unweigerlich zu einer Verbreitung von gefälschten Versionen geführt, oft „Lafufus“ genannt, die über nicht autorisierte Kanäle erhältlich sind. Der Schutz der Markenintegrität und Authentizität ist für Sammler von größter Bedeutung. Wichtige Merkmale zur Identifizierung echter Labubus sind spezifische physische Details – neun Zähne, ein mattes, pfirsichfarbenes Gesicht und aufrechte, eng beieinander stehende Ohren – sowie ein entscheidender QR-Code, der direkt zur offiziellen Pop Mart-Website zur Verifizierung führt.
Labubus als Spiegel des Konsumwandels
Der Aufstieg der Labubus verkörpert eine breitere Verschiebung auf den Konsummärkten und illustriert, wie innovatives Produktdesign, strategische Knappheit und virales digitales Engagement Sammlerstücke zu bedeutenden kulturellen und wirtschaftlichen Phänomenen erheben. Der Erfolg von Pop Mart unterstreicht das Potenzial für Marken, traditionelle Produktkategorien zu überwinden, indem sie tiefe Gemeinschaftsverbindungen fördern und ein anspruchsvolles erwachsenes Publikum ansprechen, das sowohl ästhetischen Reiz als auch Erlebniswert sucht.
Sebastian ist unser Spezialist für Makroökonomie und Geldpolitik: Er zerlegt EZB-Protokolle, vergleicht weltweite Inflationsdaten und liefert Leitartikel, die selbst Zentralbankerinnen lesen, um am Puls der Märkte zu bleiben. Mit über zehn Jahren Erfahrung in Research-Häusern verbindet er akademische Tiefe mit journalistischer Klarheit – und findet stets den passenden historischen Vergleich, wenn ein neuer Konjunkturzyklus anrollt. Angeblich hat er einmal versucht, seine Kaffeemaschine auf „Quantitative Easing“ umzustellen; seither gibt sie doppelte Espresso-Shots aus, doch die Geldmenge in seiner Brieftasche blieb erstaunlich stabil.