Die National Hockey League (NHL) wird ihr Angebot an Premium-Merchandise für die kommende Saison 2025-26 auf alle 32 Teams ausweiten und baut damit auf dem Erfolg eines im letzten Jahr gestarteten Pilotprogramms auf. Diese strategische Erweiterung in Zusammenarbeit mit lululemon und Fanatics zielt darauf ab, das Fanerlebnis durch hochwertige Bekleidung zu verbessern, die Teamstolz und breitere kulturelle Trends widerspiegelt. Die Initiative unterstreicht die wachsende Erkenntnis in den Sportligen über den bedeutenden Markt für anspruchsvolle, lifestyle-orientierte Fanartikel.
Die Partnerschaft der letzten Saison konzentrierte sich auf 11 ausgewählte Teams und führte die Kampagne „New Feel of Gameday“ ein. Die Merchandise-Artikel erwiesen sich als außergewöhnlich beliebt und gehörten zu den fünf meistverkauften Marken der NHL. Insbesondere machten die Verkäufe am Einführungstag dieser Kollektion einen erheblichen Anteil von 80 % der ligaweiten Käufe über die Online-Plattformen von Fanatics aus. Ein besonders interessanter Trend war, dass fast die Hälfte dieser Verkäufe auf Damenprodukte entfiel, was auf eine starke und oft unterschätzte demografische Gruppe innerhalb der Fangemeinde hinweist.
Celeste Burgoyne, President of Americas and Global Guest Innovation bei lululemon, hob die kulturelle Bedeutung von Hockey und die Rolle der Marke bei der Ermöglichung des Fan-Ausdrucks ihrer Zugehörigkeit hervor. „Hockey ist mehr als ein Spiel, es ist eine Kultur und eine gemeinsame Sprache, die Menschen zusammenbringt“, sagte Burgoyne. „Indem wir alle 32 NHL-Teams in unsere Premium-Fan-Kollektion mit Fanatics aufnehmen, geben wir den Gästen eine neue Möglichkeit, ihren Teamstolz durch die hochwertigen Produkte auszudrücken, die sie von uns erwarten.“ Diese Aussage betont ein doppeltes Ziel: die bestehende Fan-Loyalität zu bedienen und gleichzeitig neue Konsumenten durch anspruchsvolles Design und Markenbekanntheit zu gewinnen.
Brian Jennings, Chief Brand Officer und Senior Executive Vice President der NHL, teilte die Begeisterung von Burgoyne und wies auf die Erwartungen der Fans für eine breitere Einführung hin. „Fans aus der gesamten Liga haben die erweiterte Kollektion von lululemon x Fanatics x NHL mit Spannung erwartet, seit wir unsere Partnerschaft im letzten Jahr gestartet haben“, kommentierte Jennings. „Unsere neue Premium-Kollektion – erhältlich für alle 32 Clubs – ist der perfekte Weg für unsere Fans, den Puck Drop und die Saison 2025-26 zu feiern.“ Die erweiterte Kollektion wird über die Online-Kanäle von Fanatics, den offiziellen Online-Shop der NHL, die E-Commerce-Websites einzelner Teams, Lids-Filialen in NHL-Städten und ausgewählte Einzelhandelsgeschäfte in den Arenen vertrieben.
Die Einführung dieser umfassenden Merchandise-Linie signalisiert einen breiteren Trend im Profisport hin zur Diversifizierung der Einnahmequellen und zur Stärkung des Markenengagements durch Mode- und Lifestyle-Kooperationen. Durch die Partnerschaft mit einer angesehenen Athleisure-Marke wie lululemon positioniert sich die NHL, um ein breiteres Publikum anzusprechen, potenziell auch Konsumenten, die keine traditionellen Hockey-Enthusiasten sind, aber von Premium-Qualität und stilvoller Bekleidung angezogen werden. Diese Strategie geht über einfache Teamlogos hinaus und integriert aufgewertete Designelemente, um Fanartikel zu einem integralen Bestandteil der Alltagskleidung zu machen und so die Verbindung zwischen Fans und ihren jeweiligen Teams sowie der Liga als Ganzes zu vertiefen.
Lukas durchleuchtet Quartalsberichte mit der Präzision eines Datenanalysten und dem Spürsinn eines Investigativjournalisten. Seine Schwerpunkte reichen von DCF-Modellen bis zu Governance-Scores, wodurch er Anlegerinnen und Anlegern konkrete Handlungsoptionen aufzeigt – verständlich, nachvollziehbar und immer faktenbasiert. Er glaubt fest daran, dass Kennzahlen mehr verraten als Vorstandspräsentationen, weshalb er bei Earnings-Calls neben dem Ton auch die Kaffeetassenanzahl des Managements im Blick behält: Je leerer, desto spannender der Ausblick.